两重转型蓝港投身移动游戏王峰否定自己

发布时间：2020-03-10 10:21:55 阅读：次来源：素肉厂家

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蓝港在线CEO 王峰

新浪科技孟鸿

昨日傍晚，蓝港在线CEO王峰直直地站在这家游戏公司的办公区，穿着浅色衬衣和深色牛崽裤，一件枣红色的帽衫像个大围巾一样系在胸前。他不时挥动手臂、言语高亢，黑色边框的眼镜，丝毫遮不住王峰向外汩汩喷涌的激动。

蓝港!王峰猛喊一声。

必胜!集合在旁边的近百位员工应声而和。

王峰再喊，他们再和，如是屡次。

这个场景应该会被王峰和蓝港在线的员工们记住很久。实际上，在王峰的印象里2007年蓝港在线成立以来，这样的状态大概出现过6次，之前多是为某款客户端或网页游戏，而这一次是为新生。王峰说：今天蓝港正式成为移动游戏公司。

投身移动

委曲求全，被用来形容蓝港这几年。在竞争剧烈的客户端网游市场，蓝港遇上繁华期的尾巴;在快速发展的网页游戏市场，蓝港错过第一波的机会;2011年在iPad平台推出《疯狂地鼠》曾冲至榜首，蓝港却没有当机立断拥抱新趋势。

大家总觉得我们应当起来，但是没有，王峰说是我们笨。而构成鲜明比较的是，王峰投资的游戏公司，常常能够获得更引人注目的成绩。

过去的经历，常让蓝港有种饥饿感，并不断寻觅生存之道。去年7月ChinaJoy期间，王峰抛出一个观点：页游将是PC互联网最后一场红利。当时页游已占蓝港过半的收入，不过王峰始终没有松口说蓝港转型成为一家页游公司。

由于蓝港想要寻觅一条更加靠谱的方向。

王峰分析了几个方向。在端游上，行业愈来愈重视堆资源、推豪华版，一味寻求视角、画面，而不是在玩法上下工夫，并产生了很多伪游戏和伪制作人。作为端游的延伸，页游还堕入联运的窘境，大部分收入被平台方拿走。

而页游得手游的进程，最大的变化是推玩法，在有限空间里释放玩法，这让王峰很感兴趣，而且技术上并没有太多门坎。重要的是，移动游戏行业竞争环境还比较良好，各个企业还常常会相互帮衬，并试图构建行业组织。

更让蓝港对移动游戏好感增加的是，移动互联网风潮正劲，有数据称今年国内iOS装备的保有量就能过亿。这比当年全国的PC还多，王峰回想说。

因而去年蓝港首款移动游戏《王者之剑》在内部立项，蓝港当时从各个部门抽调骨干拼凑团队，包括前端、服务器、美术、策划等各个岗位，成立手机游戏事业部负责此事。最早的测试版花了十个月开发完成，随后经过屡次的内容调剂。

王者之剑

据泄漏，去年底上线的安卓版《王者之剑》，目前月入已近1500万元。我们做手机不是为了投机，当时开发这款游戏没想过一个月能赚千万，王峰说。实际上，蓝港的确在移动游戏上经验不足，先推出安卓版就被当作一个证据。

不过这也带来一个好处，就是本周一在iOS平台上线时，《王者之剑》经过版本迭代，能够提供给玩家的游戏内容支持已从一个半月提升到两三个月。

蓝港每周都会密集的召开产品分析会，端游、页游、手游三个主题都会各自占用一天。我们大部分的时间在看产品，在项目控制上比较舒适，对程序员不是强压开发的模式，王峰说蓝港想尽力在项目上保持苏醒。

从架构上，蓝港取消了研发中心、运营中心的概念和架构，把相干人员扁平化到项目组。这样每一个项目都有相应的研发经理、运营经理、客户经理、主策划等。每周项目都在游戏产品里发起讨论，包括客服都参与到游戏的后期制作当中。

对移动游戏，王峰总结出几个要点：一是要发掘社交属性，2是要有差异化，3是进行复合式创新。不要做微创新，要做复合式创新，王峰解释说日本很多游戏就是这类方式，比方卡牌过关和3消相结合，他还强调游戏创新已不能光看美国。

《王者之剑》正基于这个逻辑。例如这款游戏鉴戒了横版街机的模式，参考了蓝港此前页游中的养成体系，并以这类节奏感弥补用户的碎片时间，另外开发团队还从《火把之光》中寻觅灵感。固然，这类大杂烩的模式也一度引发质疑。

但让王峰很是满意的是，这两年蓝港游戏研发体系项目管理能力逐步提升，我们从立项到出来，只是时间长短有调剂，但没有推倒重来的走弯路，王峰说。

否定自己

蓝港在改变，王峰也在改变。

6年前，创办蓝港在线仅半年的王峰，曾对外放出豪言：1年内发展壮大，两年内上市，三年跻身网游第一阵营。当时，完善时空(后更名完善世界)成立以后40个月就在纳斯达克上市的故事，还在不断的刺激着中国的网游同行。

6年后，王峰为当年说过那末傻的话而感到羞辱。他这么说并不是由于那段豪言没有成真，而是由于初心的丢失。

不要在乎江湖地位，王峰现在的想法是赚钱、上市都不重要，他希望能在用户中取得个好口碑。如果玩家认为我们是靠谱的游戏公司，可能还会蹦出一两款非常好的游戏，这就是成功，王峰想要的是做游戏带来的快乐。

这并不是不斟酌效益。其实，收入仍能带给王峰相当的兴奋感。他举例说，iOS版《王者之剑》前晚到昨天上午10点的数据显示，苹果用户的付费渗透是安卓的三倍，而ARPU值是两倍。王峰估计iOS版的总付费能力，是安卓版的三倍。

这款游戏在安卓平台按五五分成，在苹果iOS平台却能取得7成收入，因此蓝港预计《王者之剑》月入过2500万元应当毫无悬念。

6年研发推行14款游戏，触及端游、页游、手游，蓝港成为行业活化石，王峰昨日下午对着全部员工坦言，创业公司没必要看基业长青，而应惶恐明天的早饭在那里。王峰说：成为移动游戏公司，是我们最疯狂、最大胆、最没有退路的转型。

说到这里，王峰突然喊了1声：蓝港!

必胜!员工们应和。