中小电商突围三国无优势-【新闻】

发布时间：2021-05-16 15:29:37 阅读：次来源：素肉厂家

8月14日，国务院发布《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》（下称《意见》），提出拓宽电子商务发展空间，从物流、支付、金融等多方面全面支持电子商务发展。《意见》指出：到2015年，信息消费规模超过3.2万亿元，年均增长20%以上。其中基于电子商务、云计算等信息平台的消费快速增长，电子商务交易额超过18万亿元，网络零售交易额突破3万亿元。

目前，天猫、京东两大电商零售平台已逐渐形成不可动摇的对峙之势，再加上迅速发展的苏宁易购，三家市场份额总和占整个B2C市场的四分之三以上。与此同时，伴随而来的是大量中小电商困境重重的消息，今年上半年依旧不断传来中小垂直电商陆续陷入经营困难和融资窘境的消息。电商领域内的小大差距逐渐拉大。《意见》指出：“支持网络零售平台做大做强，鼓励引导金融机构为中小网商提供小额贷款服务，推动中小企业普及应用电子商务。”正是有意在建设大平台的同时，支持中小电商企业的发展，其途径之一是扩大它们的融资渠道。

鼎足而立的三大平台

今年上半年，中国B2C网络零售市场三足鼎立格局初定。中国电子商务研究中心近期发布的《2013年(上)中国网络零售市场数据监测报告》显示，截至2013年上半年中国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式)上，排名第一的是天猫，占50.4%份额；京东紧随其后名列第二，占据20.7%，较2012年上半年略有提高；位于第三位的是苏宁易购达到5.7%，与2012年上半年相比提高了54%。

中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为，目前国内B2C市场格局基本稳定，电商“三国演义”市场格局已隐约浮现。不过，她也指出，腾讯电商异军突起，未来或存变数。

上述监测报告中还显示，排名前两位的电商所占市场份额，与第三名至第十名电商所占市场份额差距很大，比如第三位的苏宁易购市场份额仅为5.7%，腾讯电商占5.4%、唯品会2.6%，与“冠、亚军”天猫和京东占据的市场份额相差甚远。

而在电商零售行业的必争之地——3C品类方面，市场份额的前三名同样是京东、天猫和苏宁易购，只不过在3C产品网购方面，京东继续保持霸主地位。根据易观国际近日数据，在2013年第二季度B2C市场3C品类交易份额中，京东市场份额占比达40.6%，较上一季度上涨了两个百分点。天猫电器城通过采取售卖补贴的策略，调动商家参与此次价格战的积极性，使其市场份额勉强得以维持，占比为26.5%。苏宁易购、腾讯电商B2C均采取积极跟进策略，市场份额出现小幅上涨，分别达到8.8%和5.8%。

在C2C方面，淘宝仍是不可动摇的“寡头”。来自中国电子商务研究中心监测C2C网购市场交易份额数据显示，淘宝集市地位依旧稳固，截至2013年6月，淘宝集市占整个C2C市场的95.1%。拍拍网占4.7%，易趣网占0.2%。

融资窘困的中小电商

京东最新披露的一轮融资发生在今年年初。2月16日，京东商城确认已完成新一轮约7亿美元的普通股权融资，融资后京东商城估值为72.5亿美元。此次融资，投资方来自加拿大安大略教师退休基金以及沙特投资公司王国控股公司。其中，加拿大安大略教师退休基金投资约3亿美元，持股4.1%；沙特投资公司王国控股公司投资约4亿美元，持股5.6%。至此，京东商城至今已经完成四轮融资，总融资金额超过22亿美元。

而与此形成对比的是，部分中小电商的融资情况并不乐观。

年初，由于融资困难，立足北京的生鲜电商优菜网寻求转让。创始人丁景涛表示，

由于融资困难，因此最终决定将公司转让。“现在小额融资还是能融到的，大额比较困难。”丁景涛说。他表示，融资困难直接导致公司的规模无法拓展。优菜网此前进行过一轮200万元的融资。

另外，鞋服运动类垂直B2C酷运动已经于今年5月份停止运营，目前官网已无法打开，一些遗留商品正在京东商城销售。酷运动创办于2010年，2010年11月获得AcquityGroup近千万美元风险投资，2011年完成超过2000万美元B轮融资。

酷运动倒闭是垂直电商生存困境的缩影。在2010年，垂直电商掀起一轮融资潮，公开信息显示，2010年电商融资超过24起，金额6亿美元；2011年电商融资95起，总额超过46.91亿美元创新高。然而，2011年下半年开始，电子商务投资环境急转直下，多家垂直电商因资金链断裂倒闭。

有趣的是，一些大型电商自己也开始展开了金融业务。比如前一段时间横扫互联网金融的阿里巴巴余额宝。另外，据悉京东即将在互联网金融方面有更大动作。

7月30日，一位了解京东金融业务部的互联网金融行业人士称，测试中的京东供应链金融大约已累计放款几十亿元，这些贷款都是不超过1个月的短期贷款，贷款年化利率低于10%。

京东商城创始人、CEO刘强东表示，京东已经成立了金融集团，除了针对自营平台的供应商，未来还会扩大到POP开放平台。

在2013年7月29日举办的京东POP开放平台大会上，京东集团财务副总裁范微明确表示，未来，针对POP平台上的卖家，京东将提供小额信用贷款、流水贷款、联保贷款、票据兑现、应收账款融资、境内外保理业务等金融服务。“今年年底，京东支付就会正式上线。”京东开放平台业务总经理蒉莺春说，上线后可以打通买家、卖家的账户，用户体验会得到根本改变。今后，支付宝的功能，京东支付都有，比如各分，红包，钱包，以及“余额宝”这样的产品。