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买潮车老人比年轻人敢冲

发布时间:2021-02-01 12:07:40 阅读: 来源:素肉厂家

近年来各家车厂争相推出新款微型车,并透过社群网站、大型音乐节等平台大肆宣传,希望吸引年轻消费者目光。但据车市研究业者Edmunds.com,近退休族群占新款微型车买家比达42%,而18至34岁的买家仅占12%。

????起亚汽车多年前推出的Soul车款,车上搭载随音乐节拍发光的灯光音响设备,还请到花栗鼠在电视广告大跳霹雳舞促销,目标明确锁定年轻世代。根据研究机构Strategic?Vision,Soul目前荣登婴儿潮世代十大爱好车款。

????现年53岁的维修工人托尔森刚买了一辆Kia?Soul,表示与休旅车相比,小型车价格显得平易近人。他说:“我孙子爱死灯光音响了。而且上下车也很方便,我想这也是该车款受上年纪族群喜爱的原因。”汽车公司发展年轻车款品牌的理由,是希望巩固年轻族群的死忠支持,待其步入中年即有资金购买更高价车款。由于20至30岁的“千禧世代”人数与主导车市数十年的婴儿潮世代旗鼓相当,车商视该市场为未来最大商机。

????有趣的是,车商发现年轻人跟老年人的喜好及购车预算类似,例如千禧世代工作难找、手头较紧,与仰赖固定收入维持生计的婴儿潮世代其实差别不大,因此更没有理由主打婴儿潮世代市场。Stratgic?Vision总裁Alexander?Edwards表示,婴儿潮世代不愿意过55岁或65岁的生活,因此主打年轻人的营销策略对老一辈的人同样具有吸引力。

????不过老年人对车商品牌也有自己的坚持。2011年刚在美国推出的微型车Fiat?500,以双色内装及特殊车色主打都市年轻消费族群。但根据Edmunds.com,由于该品牌在老年族群间享有高知名度,今年截至5月Fiat?500的交易将近四成由55岁以上消费者买单。

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