双十二你以为静悄悄其实又是一场大战-【新闻】

一个月前的双十一，各种战火不断，尤其以三大电商的线上对抗进行的尤为激烈，而在双十一结束后，各种数据也是不断爆出，可见双十一真的是电商们的年度大事。

相比之下，双十二无论是节前的宣传预热还是节后的消息，都显得比较平静，同样是线上购物大节的双十二如此静悄悄，究竟是什么情况？

据编者获悉，上个月的双十一，服装和3C家电类产品销售火爆。双十一，很多城市刚好进入冬季寒冷天气，许多人选在这一天抢购冬装羽绒服等，而3C家电类产品由于更换周期较长，双十一抢购之后，双十二抢购的几率也就很小了。所以各大电商也就没有特别重视起这次的双十二。然而，这并不是全部。

虽然电商们将此次双十二作为双十一的补充，但是，它的作用其实可以更大。淘宝就利用此次的双十二，将口碑外卖和支付宝结合起来做了一场声势浩荡的优惠活动，在双十二当天，凡在支付宝线下合作商家店内消费，一律五折，其中超市五十元封顶，便利店十元封顶。家乐福、永辉、屈臣氏等都参加了此次双十二口碑支付宝的活动。

这次活动有多热闹，我们转述一些现场情况来说明。据说在杭州，联华超市的部分商品不到八点就已经被抢空； 有一对母女一大早就赶到了超市排队，然后花了八分钟的时间搞定选购和结账，买了两百块的东西，最后两个手机结账一百块搞定；很多大妈大爷们因为这次双十二也开始用上了支付宝！

既然有口碑参与，吃货的热闹就必不可少，在双十二早上时段，面包和牛奶就分别完成了61万和85万份订购，在台湾更有游客赶在双十二结束台湾旅游行程之前特意熬到双十二凌晨去吃饭！顺便要说到的是，这次口碑支付宝活动在香港、台湾、韩国等地也是非常火爆。双十二淘宝再次展现了其强大的号召力，将大量的支付宝用户引流到了线下商铺，为线下商铺新增了一千多万的会员。支付宝将这次活动定义为对线下商户的反哺活动。

这次双十二淘宝在线上也准备了颇具特色的预约服务，为买家提供上门保洁、上门洗衣、上门美甲等各式服务。淘宝公关对此解释道：“集团对‘双十一’和‘双十二’的定位是有差异的，‘双十二’更加偏重突出淘宝生活的丰富度以及淘宝作为一种生活方式的乐趣。

而作为猫狗大战的另一方，京东则选择了和双十一一致的方案，进行的是全品类的促销，甚至幅度比双十一还要大。与此同时，京东也选在双十二这个特别的日子，启动了与永辉合作的京东生鲜到家服务。

苏宁则一改双十一的价格战，打起了价值战，扬言 “双十二”要在产品质量、提高物流水平、创新消费体验等方面下更多功夫。

总得来说，这依然是一场大战，至少京东和苏宁都是很重视的，至于淘宝突然改变路线将消费者引到线下编者猜测这是淘宝与线下实体商家的一次握手言和。毕竟线上不能完全代替线下的消费，人们最终还是无法丢掉线下的途径。

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