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Google新一代亲儿子即将到来它能改变过去一年Pixel销量惨淡的局面吗_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 13:02:10 阅读: 来源:素肉厂家

9 月 14 日,Google 在旗下视频网站 YouTube 上发布了一段题为 Funny you should ask 的视频,视频内容指向一款可以 Ask More 的智能手机,日期指向 10 月 4 日;同时,一个以 Made by Google 和 Ask More 为域名元素的网站也正式上线。此外,Google 在美国波士顿街头投放了内容相似的线下巨幅广告。

这一切都说明,Google 于去年发布的 Pixel 手机将迎来继任者;而两代产品相隔的时间,是整整一年。

Pixel 才是 Google 的真·亲儿子

在 2016 年 10 月 Google Pixel 发布之前,Google 已经在数年时间里拥有所谓的“亲儿子”,也就是所谓 Nexus 系列。Nexus 系列因为能够第一时间从 Google 那里获取原生 Android 系统而被视为“亲儿子”,但实际上在硬件方面 Google 并不具备掌控权。

Pixel 是第一款真正意义上的 Google 手机。它的硬件和软件都出自于 Google 之手,软件上搭载了原生 Android,硬件上采用了当时最顶级的配置。更重要的是,Google Pixel 的起售价为 649 美元起,这一昂贵价格与 iPhone 7 完全一致,外界将此解读为 Google Pixel 试图以 Android 标杆旗舰的身份与苹果的 iPhone 相对标和抗衡。

但据雷锋网(公众号:雷锋网)了解,Google 在 Pixel 上所用的心思,不止于此。

早在 Google Pixel 发布之前,Google 就投放线下广告来为之预热。而在 Pixel 手机发布之后的两天时间里,Google 花费 320 万美元来为它打电视广告,在相同时间段比苹果、三星都多。Google 的一位副总裁 Mario Queiroz 表示,Google 将 Pixel 的推广视为非常重大的市场推广任务。

除了市场推广,Google 还在软件产品层面为 Pixel 推出了不少 Nexus 系列所没有的独占功能:

Google Assistant 率先出现在 Pixel 上,并在后来拥有了将近半年的独占期,一直到 2017 年的 2 到 3 月,Google Assistant 才逐渐出现在 Nexus 6X/6P 上;

Google 为 Pixel 手机用户提供了无限量的原生照片、视频存储空间;

Google 还为 Pixel 手机专门开发了一个独特的界面启动器,名为 Pixel Launcher,该界面的系统应用图标皆为圆形;即使到了 Android 8.0 时代,这一启动器依然为所 Pixel 独占。

可以说,与 Nexus 时代所扮演的软件提供者不同,Google 在 Pixel 上扮演的是一个完整的手机厂商的角色。它不仅仅希望通过 Pixel 来在 Android 领域树立软硬件标杆,也希望通过卖出更多的 Pixel 来赚钱。

虽然 Pixel 带来的收入与 Google 庞大的广告收入相比不值一提,但这不妨碍 Google 坚持做手机的野心。

Pixel 的销量惨淡,但其贡献不容抹杀

在 Google Pixel 发布之时,华尔街对这一产品的销量预期是 300 万台至 400 万台。

坦率地说,这是一个基于 Google 品牌实力和市场角色的预期。不过,Android 市场是一个群雄逐鹿的市场,而且还有三星这样的狠角色,因此 Google Pixel 在硬件方面的优势并不是非常明显。而 649 美元起的高昂售价,也让一大批原生 Android 的爱好者望而却步。

2017 年 3 月,今日美国报道称,Pixel 在 2016 年的全年销量(由于发布时间为 10 月 4 日,Pixel 在 2016 年的销售期只有不到三个月时间)为 55.2 万部,可以用惨淡来形容。作为对比,苹果在第四季度的手机销量为 7800 万台。外媒分析称,Pixel 销量不佳的原因有两个:

Google 在运营商领域只有 Verizon 一个合作伙伴;而运营商在美国手机市场掌握着巨大的话语权,缺乏了运营商的支持,即使优秀如 Pixel,也难以在美国获得成功。

虽然贵为全球科技巨头,Google 在手机供应链方面却是缺乏经验。这导致 Pixel 在用户需求旺盛时期经常出现缺货的情况,因此 Google 未能及时把市场需求变成实际销量。

到了 2017 年 6 月中旬,Google Play 应用商店中的 Pixel Launcher 下载量突破 100 万大关; Pixel Launcher 为 Pixel 手机独占,这一数字在一定程度上反映出 Pixel 的销量。由于还有可能出现多个账户登陆同一设备等情况,所以外界对此的解读是:Pixel 手机的销量不足 100 万部,甚至不及三星、苹果的零头。

而在 6 月中旬,搭载新一代处理器的三星 S8 已经在市场上活跃,Pixel 已经不大可能再在市场销量上有所作为了。

虽然 Pixel 销量惨淡,但不可否认的是它对 Google 在业务营收上的贡献。雷锋网发现,在 Google 母公司 Alphabet 公布的 2016 年 Q4 财报中,Pixel 手机所在的 Google 其他业务板块的营收比上一年增加了 62%,提升非常明显;而在 2017 年 Q1 和 Q2 财报中,这一数字分别为 49.37% 和 42.27%。

虽然这些增长并非完全是 Pixel 的功劳,但 Pixel 对其有所贡献是无疑的。而 Google 其他业务板块的营收增长,也有助于 Google 减少为广告业务营收的严重依赖;这对 Google 的未来发展来说,也是一件好事。

下一代 Pixel 来了,它会表现更好吗?

从第一代 Pixel 到现在,已经接近一年时间;第二代手机产品以 Ask More 为主题,反映出 Google 通过智能手机来继续推进语音交互的决心。而从 Google 所发视频上展示的内容来看,第二代 Pixel 手机应该会在电池、存储空间、图片智能处理、处理速度、发热等方面有较大的提升。

总结来说,第一代 Pixel 的销量不佳是事实,但这正是 Google 跨界涉足智能手机市场所应交的学费,无论是市场方面,还是供应链方面。不过,雷锋网认为,通过先前的经验积累和教训,新一代 Pixel 的产品和市场表现应该会有明显的进步。

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