服装网朱华泽跳出服装做服装

看了《虎门动漫之路在何方》文章后，想起了曾流行的两句话：思路决定出路，高度决定视野;思想有多远，你就能行多远。又由此二句衍生出本文的题目。

虎门服装产业历经30多年的发展，已经成为虎门强镇富民的龙头产业，成为全国著名的服装服饰产业集群。2300多家企业，40家专业市场，232平方米经营面积，300亿元的工业总产值，600亿元的销售额，奠定了虎门服装服饰产业在全国的行业地位。无庸置疑，受国内外经济气候的影响和行业的激烈竞争及各种资源要素的制约，虎门服装往日的盛景已不再，因为看不到人流如鲫、摩肩接踵的繁华，看不到“一寸土地一寸金，十尺铺位十万银”的遍地生钱的景象。人们常说，当上帝对你关上一扇门时，又对你打开另一扇窗，意即又给了你新的希望和出路。犹如地上的路，一条路被堵死，你总得想另辟蹊径，或绕行也要达到目的地。这就是，跳出死路求活路，置于绝地而后生，用诗句美化就是“山穷水尽疑无路，柳岸花明又一村”。在虎门做服装当然还不到无路的绝境，但也要有忧患意识，要“跳出服装做服装”，即跳出传统做服装的思维和模式，围绕服装这个根本，多向性、多角度、多元化地培育发展模式和增长点，挖掘和延伸服装产业链、价值链，将其做大做强。

当今做服装不能仅仅满足于开多少个加盟商、多少家连锁店，不能将眼光仅仅盯在做衣服、卖衣服上。当今服装竞争已集中在品牌的竞争，品牌竞争的关键在于品牌的运营，品牌运营的核心在于品牌价值的扩大化，品牌价值扩大化的重点在于品牌价值链的延伸及衍生产品的开发。

如何开发服装品牌的价值链和衍生产品?《虎门动漫产业之路在何方》一文中以最能体现动漫创作题材和元素的童装为例，作了精彩的描述：“创作动漫艺术作品，保护动漫作品版权，大力开发童装动漫衍生产品，是虎门童装企业延伸品牌的价值链，谋求更大的发展空间的最佳路径。这就是，根据童装品牌LOGO的动漫特征，借助动漫影视为平台，塑造一批童装品牌卡通形象，培育和打造一批童装知名品牌，提升影响力，强化竞争力，扩大市场率，从而促进和带动全镇童装业乃至服装服饰全行业的发展。”按照该文的设想，可以选择几家有一定知名度且有不同形象特征的童装品牌，编撰一个具有正能量的童话故事，共同制作拍摄一部中国首部以产业为依托、以企业品牌为形象、以旅游景点为背景的大型原创动漫系列片。假如该片制作成功，并在中央电视台和各地方台热播后，片中虎门童装品牌形象将深入人心，其品牌价值链的延伸和产品的衍生效应将非常显著，以片中形象为特征的童装、儿童用品、儿童玩具、旅游纪念品、图书及影视、音像等衍生品的系列开发，将为参拍品牌企业带来持续的品牌效应和巨大的经济收益。

动漫产品的衍生产品市场空间非常大，大得无限量。如儿童音像图书、童装、玩具、文具、儿童食品及包装、儿童生活日用品等。据中国产业研究院调研分析，目前我国每年有六百亿人民币的文具产品销售额，二百亿人民币的玩具销售额，已近一百亿元人民币的儿童音像制品和儿童出版物等，在某种程度上都有依赖于动漫产业的发展和带动，由此中国动漫产业的产值将有望在近几年超越千亿元人民币。千亿元的市场，谁与争锋?谁能分得一块“蛋糕”呢?

跳出服装做服装，虎门服装人，你懂吗?

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