当数字及网络技术对新闻出版业的冲击和对策中

数字及络技术对出版业的冲击和对策（中）

③电子书（eBook）形式的络出版技术

由于采用个人电脑下载阅读，非常不便于携带，于是发明了电子书。所谓电子书是指从上将出版物下载到电子阅读器中，然后再进行阅读的一种络出版技术。

电子书技术还在进一步发展中，其中关键是显示屏技术，要使人们的阅读每摇摆1次计1次感觉如纸质印刷品一样，还有很大距离。

现在世界上一些著名的公司都在对电子书的显示技术进行攻关，微软与日本东芝公司达成协议，共同研制电子书的液晶显示装置，提高显示清晰度。

IBM公司研制出一种混合半导体，利用它可以作出任何规格、任何材料（从塑料到玻璃乃至皮革）的最薄的显示器，它的第一个制成品就是电子报纸，外形像一个公文包，里面有多页柔性的液晶显示器。正在研制的电子书可像报纸一样折叠起来，能放在衣兜中。

施乐公司正在开发一种电子纸，是一种由数10亿头发丝粗细的塑料球组成的弹性稀薄材料，每个球都是一半黑色和一半白色，可用计算机控制这些球转成白色或黑色，它可像显示器一样显示文本和图形，它是大家一致看好的未来电子书的重要信息介质。

日本有人利用纳米技术发明了一种材料，可使电视机显示屏只有几毫米厚，也可用于电子书显示器。

微软、Adobe正在研究电子纸、电子书的软件和相关标准。

微软与31家美国最大的出版商联合公布了宏大的上出版计划，合作开发数字化图书，建立电子图书城。一些国际大型出版公司也纷纷实施类似计划。

为学生专门设计的电子书已进入市场。它采用特别设计的显示屏幕，多种颜色适合不同年龄、不同年级的学生。学生们不需要沉重的书包，只要带一本电子书，教师通过络布置作业，学生使用电子书完成作业6、在试件允许的情况下，通过络求学。新加坡从1999年9月开始使用电子书包，使用插卡式储存器，每个学科一张卡，几克重卡代替了书包。

有专家预计，到2008年，美国会出版100万种电子书，著名咨询公司Andersen Consulting公司预测，2004年前，电子书将占据整个出版市场10%的份额，美国出版商协会预测，到2005年，美国大约有2800万人阅读电子书，电子书收入将达25亿美元，约等于图书市场的1/10。

从发达国家看，随着传统出版机构的加入，络出版已逐渐形成规模，开始向产业化方向发展。相比较而言，络出版在我国的发展与先进国家相比差距还很大。

络出版是印刷出版业的一次革命，它会形成一些新的电子多媒体出版物市场，也会逐渐占据传统出版物市场，它将引起传统印刷出版业的工艺、组织结构的变革，必将对传统出版业造成巨大的冲击。随着技术的发展，电子书会逐步达到传统印刷书的水平，在发达国家逐渐取代传统印刷书不是不可能的。激光照排取代铅字大约用了10年时间，彩色桌面系统代替电分机实际只用了5年时间。当然，电子书代替传统书起码要20年以上，但技术发展，如出现突破不是不可能的，十年前能设想不用版的彩色数字印刷机吗？

二、络出版对出版业的冲击和挑战

冲击一：传统媒体是最先受到络冲击的行业之一，络与三大传统媒体相比，具有许多优势。

在美国，2000年从上看的人数是两年前的3倍，从报纸、电视看的人数正在下降。特别是对信息需要快的金融投资者，互联已取代传统媒体，成为股票行情和投资建议的主要来源。

16～20岁的年青人，是在计算机环境下长大的青年一代，称为“络充电的一代”（Net－Powered Generation），他们中间的上人数已超过阅读报纸、杂志的人数。年青人用络工作，络已成为他们获取信息的主要工具。

对于传统出版物，报纸受冲击最大，其次是杂志，传统的报刊将首先逐步被电子报刊所替代。

冲击二：传统图书出版将受到冲击，工具书、教科书等一些强调检索性、实用性的图书将逐步被电子图书所取代，艺术类图书、小说、画册等受到的冲击会小些。

冲击三：传统出版流程将发生变革。

传统出版流程为：作者→出版社→印刷厂→发行商→零售商→读者

络出版的流程为：作者→（出版社→）络平台→读者

该流程有几个特点：

①出版社可有可无，作者主要用于测定金属资料的抵抗冲击的性能和质量可直接出版，成为独立出版商。但随着络出版管理日益规范，出版社可能仍是出版流程中不可跳过的一环。

②传统的出版流程是先印刷后发行，络出版的流程是先发行后印刷或不印刷，传统的印刷厂不见了，随着络出版的发展，传统书刊印刷业将逐渐萎缩。

从技术上讲，彩色桌面出版技术的应用，使人人都能成为印刷者；络出版技术的应用，使人人都能成为出版者。

冲击四：传统发行将被电子商务所取代。

在络出版流程中，传统发行环节不见了，取而代之的是上电子商务。早在络出版之前，以上书店为代表的纸质图书电子商务已经对传统发行形成挑战。

中国加入WTO后，中国的发行业将开放国外的出版发行集团通过电子商务方式进入中国发行业，而我们仍用传统发行手段，竞争将更加困难。所以在数字化、络化新技术革命中，缺乏技术竞争力的出版社、印刷厂、发行单位将被淘汰（例如桌面出版技术发明后，不能承接来盘加工的印刷业务就产生了危机）。

冲击五：络公司与传统出版业进行人才竞争。

强调精英文化和市场意识的络公司正依靠自身雄厚的财力支持和体制优势，与传统出版机构展开人才争夺。

冲击六：版权保护更加困难，扫黄打非任务艰巨，国家对出版业的行业保护将被削弱。

中国加入WTO后，中国ICP将开放，而在络上信息分发与出版的界限是模糊不清的，因此从技术上讲，ICP的开放就相当于络出版的开放。

在络上，任何一个单位甚至在家中的个人，通过接入试样尺寸小到直径φ0.005mm的金丝络的计算机终端都可以随时向络传送自己的作品，而接收信息的人员也可以随时拷贝，而且这种行为可以跨国界进行在上的150多个国家和地区都可能发生。

络的跨地域特性使知识产权的地域性受到前所未有的挑战，由于信息产品受各国知识产权法的制约，各国之间保护标准和水平又有差异，法律上的冲突将导致络上的侵权行为难以认定，这也要求各国知识产权标准逐步趋于统一。（未完待续）