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嘀咕网危机生存从微博到位置服务

发布时间:2020-03-10 09:51:03 阅读: 来源:素肉厂家

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你是不是假想过这样的场景,某一个周末,当你走过商场,点开手机,登录你的位置,你会发现,2层某个你爱好的品牌正在打折。4层一个当红的明星正在做一场签售会,而一个素未谋面的网友正在离你不远的两条街外。手机从某种程度上,变成了一个活点地图。

这一切随着智能手机时期的到来正在逐步变成现实。人们将这类基于位置而构成的商业模式称为LBS(位置服务),在美国,一家以LBS为主打概念的小手机网站Foursquare,短短几个月内在线注册人数就突破了400万,这1模式正迅速走红。美国《连线》杂志称,数以百万的人行走在这样一个移动装备上,它整合了互联网的数据,并告知人们附近的人或物。

这个模式的风生水起,让嘀咕网的创始人李松喜出望外,对他而言,网站的转型已燃眉之急。

嘀咕网的危机

嘀咕网已是李松第三次创业了,此前创办的一家手机游戏公司和一家相亲网站珍重网,现在一年可以为他带来可观的收入。而李松看来,创办公司就像是一种兴趣。从某种角度上来说,我很荣幸我能够做自己为所欲为想做的事情,随着感觉走,没有太多的理性成份在里面。对再次创业的初衷,他这样告知《第一财经日报》。

嘀咕网创办于2009年,这一年,正是美国微博网站Twitter发红发紫的一年。随着微博这类新兴商业模式的兴起,中国国内也兴起了一批基于微博而成立的网站,饭否和嘀咕是其中比较成规模的两家。

但是随着时间的推移,饭否的关闭和门户网站新浪、搜狐和腾讯参与微博大战,都让李松和他的嘀咕网站感受到了生存的危机。中国做微博对创业企业来说是有风险的,另一方面门户网站有先天的资源优势。对嘀咕网的危机,李松毫不讳言。他表示,所以我们后来意想到还是做一些更趋向娱乐性或实用性的网站。他认为,跟大型互联网公司相比,创业公司不能不斟酌商业模式在短期内的可行性,需要寻觅更清晰的盈利模式。

这时候,Foursquare出现在了公众的视野中,人们把每天拿着手机热衷于登录位置的人称为签客,这是一场近似真实版大富翁的社群游戏,参与的人只要打开自己手机的无线上网功能,通过3G或是GPS定位到自己在哪里,就可以Check in该地点一次。而用户登入一个地点越屡次,他的头衔上升就越快

我们认为LBS是革命性的东西,由于它带来很多改变,虽然表面上只是从电脑屏幕换到手机屏幕,这方面没有本质变化,但这个时机已到来了。对Foursquare的模式,李松赞美有加。很快,李松重新整合了资源,将嘀咕网定位为一个基于手机客户端的位置签到服务平台。

对盈利模式,李松没做太多斟酌。他认为,广告商还是主要的目标客户,随着位置签到的人逐步增加,将迎来一批服务行业的商家。比如说咖啡馆、饭店、美容店这些,由于他们的服务是有地域性的,不论是在门户网上打广告,还是买关键词,本钱和收益都不成正比,但假设在这样的位置签到服务平台购买广告,就能做到对身旁的客户精准营销。

未知的商业模式

近几年来,中国几近复制了美国所有的互联网模式,从博客到社交网,从外表到内容,Foursquare的兴起,自然也带来了一批复制者和跟风者。近日消息,盛大旗下旅游社区游玩网正式更名为切客网,并肯定将LBS作为以后的发展方向。在此前,玩转四方掌上LBS社区和千橡收购的蜻蜓网,也表明中国国内的LBS市场被看好。

嘀咕遇到的照旧是一场实力强劲的持久战,每一个团队、创业公司都有自己的特长,而嘀咕是在手机客户端方面,我们的技术,iPhone、Android、塞班等多个主流手机系统的客户端都可以做到技术兼容。李松表示,Foursquare上线1年多才积累到100万用户,而嘀咕网只用了不到4个月的时间,就突破了100万用户这个门坎。

关键是要解决签到的黏性能坚持多久的问题,李松认为,要将签到用户和线下实体商户嫁接起来,给买家和卖家提供精准服务。比如,嘀咕网已与FAB达成战略合作,网友可以在全国各地的FAB实体音像店进行签到,从而取得明星签名CD、海报、粉丝勋章等等。而万圣节启动的百事可乐Party,也是嘀咕网开始拓展线下商家、推行LBS签到服务的试水手笔。

凡此运作需要大量的资金投入和大量的营销人员推行。此前不久,嘀咕已取得第一轮融资,已做好烧钱的准备。嘀咕从一开始就是一个坚定的投资者,两年内暂不斟酌盈利和商业模式的问题,李松泄漏机构投资,包括日本的三菱投资,新加坡的投资机构,还有一家美国对冲基金,还有一些就是个人投资。至于具体融资额度,李松不愿意泄漏,只是说不到一千万美元。

机构投资人的利益和长远发展有时候是个矛盾,但李松其实不担心,他说:没有盈利模式,你也不用为我们担心,现在公司用投资人融的钱在做,但是互联网的特点是,只要有一个服务出来、可以得到很多用户的话,总有一天会找到商业模式的。

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